SEO已死？SEO有前途吗？

wz***

2012年灯塔国杂志《福布斯》刊登分析文章称传统意义上的搜索引擎优化(SEO)的做法已经过时。2020年全网有57.0万条“SEO已死”搜索结果。

本文主要从：为什么说SEO没死，SEO遇到了什么问题，2个方向说起;数据主要来自《中国网民搜索引擎使用情况 研究报告》、《中国互联网络发展状况统计报告》。

2020年了，SEO死了么?
SEO是依存于搜索引擎的，我们先看看搜索引擎死了吗?

搜索引擎死了么?

2020年：搜索引擎的使用人数在持续增长;搜索引擎使用率基本保持在82%上下

搜索引擎还能活多久?未来会有多少新增网民

目前还有45%的人没有使用互联网，剩下的45%还有多大发展呢?

我来算算：按近几年的增长率，未来每年还能增加5千万用户数，按照搜索引擎使用率的80%计算，未来每年可以增加5千万*80%=4千万搜索引擎用户。

搜索引擎存在的根基，用户需求

数据来自2019年的《中国网民搜索引擎使用情况调查》，调查中教育、医疗占比最高，和百度广告收入的头部行业相同。使用率最高的2个场景同时具备很好的商业性质，而且用户需求稳定，目前市场也没有其他产品和搜索引擎抢用户。非常不错。

这里简单说下，其实用户的需求的流动性很强。

下图是11年前2009年中国搜索引擎研究报告中的数据。相对而言，当下的用户需求更细化，更清晰。

让我想起了年轻时候经常在百度搜mp3歌曲的事，当时百度听歌，下歌是很强的需求。现在百度mp3已经下线了。

总是，随着用户数量增加，用户需求不断增加随着市场环境的变化，用户需求不断细化

【SEO问题】市场造成的搜索需求脱离搜索引擎
上面说过用户需求，搜索引擎是被动营销，优势是每个流量都有需求，缺点是被动，一旦需求被抢，只能减少搜索引擎投入，转入新的用户平台。

如上面提到过的，美团解决了线下消费场景的大部分搜索需求，用户不需要搜索了。

又如购物需求，淘宝和百度决裂后，淘宝搜索已经独立出了淘宝SEO，技术的手段已经和搜索引擎SEO有了巨大差距。一个做网站SEO的人，转岗到淘宝SEO岗，只能从头学起。

【SEO问题】百度流失用户
百度作为国内主流搜索引擎，失去了太多行业流量，老大的地位还总是被挑战，搞的大家都怕被连累。

为啥说百度造成需求分散

网购时代，和淘宝PK，丢掉购物需求，自己又做不动电商，只能投资京东和淘宝抗衡。失去了很大一部分商品搜索需求市场

视频时代，谷歌有YouTube，百度有爱奇艺,爱奇艺能打么?!已经可以预见百度正在失去越来越多的视频搜索市场。 我预言一下，在经验类这种更适合视频的需求上，百度的市场地位绝对会越来越低的。

谷歌/百度 解决用户需求方向的产品

谷歌-百度

谷歌地图-百度地图Youtube-爱奇艺 安卓-无 Gmail-无 Chrome-百度浏览器 GooglePlay-百度手机助手

谷歌：我能打10个!

【SEO问题】新营销手段的到来
SEO作为营销手段之一，有一个严重缺点：无法提供精确的投入产出数据。花钱是为了挣钱，最好能让我看到每花出去多少可以挣多少。

平台多了，营销的手段多了，企业可以选择的手段多了。SEO的对手不光SEM、还有小红书推广、抖音推广、社群营销、等等平台和营销推广手段。搜索引擎市场还在，SEO还在，但战场上，大家的选择更多了，SEO的关注度自然降低了。

【SEO问题】百度挣钱越来越多，SEO位置越来越差
打击的站点：网站再好，也扛不住手动降权

互动百科、360doc、1688、等等，SEO做的再好，为了给自己的产品铺路，利用一下特权很爽。

SEO策略和推广：啥情况我就不说了

熊掌号、MIP

SEO给SEM让步：广告数量增加

阿拉丁、爱采购、等伪SEO产品

手机端广告数量增加、广告位置混在正常结果中

最后
其实，这篇内容写了很长时间，越写越发现。

SEO虽然遇到了很多问题但并不影响搜索引擎的成长，SEO也没有死

搜索引擎的市场仍然在SEO没死

只是市场越来越成熟用户多了，平台多了，手段多了选择多了，心就野了

未来怎么做?

互联网时代唯一不变的就是变化

时刻保持危机感，

不断迭代、适应环境，自我进化。

作者:陈小龙 公众号：陈小龙SEO