关于视频号，给你说点掏心窝的大实话！

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一：很多朋友最近不停的问我到底怎么开通视频号？

首先，非常遗憾的告诉大家，视频号申请通道现在已经关闭，现在只能通过官方邀请，或者被官方邀请开通视频号以后，官方又给了他邀请卡，他可以邀请你开通，但前提是你们的好友关系必须是3个月以上。

但是现在有邀请卡的人是凤毛麟角，所以对于大部分人现阶段想要开通视频号只有一个字：等！

因为没有权限发布视频号，而看到身边又有少数人开通了视频号，所以心里非常着急。

根据我的观察，现阶段有权限开通视频号的，主要是是以下4类人：

1：早就在各大平台打出名堂的大V

2：在各大自媒体平台创作的自媒体人通过内测申请（现在申请通道已经关闭）获得了权限

3：一些在微信创作的内容创作者，其中大部分是公众号的博主。

4：被官方莫名其妙邀请的幸运儿

二：我觉得大家完全没有必要对视频号焦虑，别忘了，它还只是一个内测的产品，很多算法，推荐机制，产品逻辑都还不清楚，甚至不完善。

难道视频号出来了，你就可以一飞从天了？你懒得不去做视频，根本原因不是因为你没有视频号的发布权限，而是你根本没有那个能力罢了。

真有那两把刷子，早就在抖音，快手,B站叱咤风云了，就算你等到视频号出来了，你做视频的水平还是得从原地开始。

所以，与其焦虑视频号的来临，不如在视频号来临之前，好好做一下关于视频号的准备。

不让大家发力做视频号最重要的一个原因就是：视频号现在的推荐逻辑和算法是非常的混乱。

大家都知道，以后草根创业的方向基本是以个人IP为主轴了，而个人IP的基本要求就是领域要细分要具体，粉丝要精准。

我的观点一直都是明确的，无论是现在的抖音，快手，还是以后的视频号，大家一开始的聚集点就是要做垂直领域，而要抛弃泛领域。

你去看看现在在抖音玩泛领域的有多悲催吧！一个视频几十万几百万的播放毫无商业价值，涨粉寥寥无几，带货能力也是差的一比，空有一片虚假繁荣！

这种表面热闹，实际没有任何积累的模式我们宁可不要也不去碰这种项目，纯粹是浪费时间，所以这就是我说的，后期所有的短视频创业者，一定要聚焦在垂直领域，必须要打造一个属于自己的个人IP!

而我刚才也说了，视频号目前的算法推荐，无论对于垂直领域还是个人IP打造，都是非常不友好的。

抖音的可以根据算法把相似内容推荐给匹配的精准用户，中心化的分发机制，这种分发机制对于挖掘潜在用户是非常精准的，而视频号现在更多还是基于“熟人”社交的一种延伸。

视频号现在的推荐机制就跟公众号文章的“在看”传播一样，比如你点了一个文章的“在看”，你的微信好友在“看一看”这个栏目可以看到那篇文章。

同理，视频号也一样，你在视频号里给一个视频点赞，你的微信好友刷视频号的时候也会有相当的概率刷到这个视频号的。

这是视频号第一次传播的机制，也就是“熟人社交”推荐，而后第二次的传播才是视频号根据目前还不明确的算法进行推荐。

也就是说视频号，不是依靠中心化的推荐和分发能力，而是依靠用户的关系链，将相关的传播内容分发它认为感兴趣的用户面前。

做垂直领域，我们要的不是熟人社交，熟人社交更适合我们目前微营销玩的“裂变”，你看我们现在看到的各种裂变，其后来的参与者基本都是前面参与者的熟人，但是裂变并不适合垂直领域。

垂直领域讲求的叫小而美，越垂直越细分越好，不是粉丝越多越好，粉丝如果不精确，要那么人除了增加自己的人力物力基本没啥用。

所以，视频号现在这种的“熟人”推荐机制对于做垂直领域是非常不友好的，粉丝（非微信好友）也并不精确。

我说了这么多你放心了吧？

视频号现在还只是一个内测的产品，它需要一定的时间打磨和优化，现在的视频号运营者，更多的是扮演一个“试验品”的角色。

三：可能大家都习惯了抖音或者快手缘故吧，视频号的体验现在也是一团糟。

视频号目前还是还比较谨慎，抖音和快手都能看到彼此关注的好友，而且具备私信功能，但是视频号目前甚至连总粉丝数都看不到，不仅与此，视频号的私信功能也没有，这就大大削弱了跟粉丝会话的能力。

而视频号最让我担心的还有一个很重要的问题，那就是：用户习惯

我们每个人习惯运用哪些产品和服务，基本都是确定或者说有上限的，超过上限了再培养和教育都没用，因为脑子不够用。

比如我们聊天就选微信，购物就用淘宝，短视频就刷抖音快手，这种用户习惯其实最难改变的。

微信已经抢占了人们聊天沟通，公众号阅读，朋友圈社交，交易支付等种种习惯了，这已经是快要达到饱和的一个习惯了。

这个时候又来了一个“视频号”，用户会形成习惯乖乖的打开看视频吗？对于这一点，其实连我心里也是没底的。

就拿最近一个案例来说，公众号去年为了挽救行业越来越走低的阅读，把文章“点赞”改成“再看”同步到发现页的“看一看”当中，但是这一招并没有什么效果，大部分用户还是不去点开看一看的，发现页90%的人只看朋友圈。

别忘了，当年微信刚出来的时候，被人玩出花样的附近的人，摇一摇现在都快成用户的“习惯库”淡出了。

所以，视频号目前还不是腾讯布局短视频的救世主，他的前途怎么样，依旧要打一个非常大的问号的。

四：虽然现阶段的视频号，存在这样或者那样种种不足，但是视频号的未来，大部分新媒体人是看好的。

从个人IP到品牌IP，基于全民浮躁，很多人抛弃了文字阅读吸知识的大背景下，玩好视频，尤其是短视频是非常好的自我投资选择。

视频号被人关心最多的问题就是，到底发布什么样的内容容易上热门？

这个问题现阶段是无法回答的，从感性角度分析，跟抖音快手日活3,4亿的平台不同，微信是拥有11亿用户的，大家各有各的喜好，很难说到底什么样的内容容易成为爆款，从理性角度分析，抖音和视频号的算法推荐现在完全不一样，所以抖音那套体系完全套用在视频号上也是不对的。

不过可以肯定的是：内容为王。把内容做优质了，哪个平台都会保护优质的内容创作者。

而大部分的“微信吹”（包括我）看好视频号的未来，基本是以下5个观点：

1：我们之前做的所有短视频平台目的都是往微信导流，但是抖音快手对于微信导流限制非常严重，但是视频号属于微信的生态闭环内，后期短视频的从业者对于粉丝导流到私域流量限制将会大大降低。

2：视频号是腾讯布局短视频最后的“王炸”了，微视产品基本上宣布失败了，由于短视频这块蛋糕太大，谁也不会轻易放弃，在这种情况下，腾讯布局短视频只能另辟蹊径了，但是不可能在开发一个独立app来做短视频了，那样大概率会重走微视的老路。

所以把视频号跟图文的公众号打通，最大化的把抖音快手的用户拉回微信，进而拉长用户微信的使用时长继续拓展商业价值。

3：视频号对于挖掘潜在短视频人群有非常重要的作用，毕竟抖音快手日活用户才3 4亿，而微信拥有11亿的用户，这中间至少还有6亿的用户没有触及短视频，视频号的出现必然会促进新晋短视频用户的挖掘。

4：短视频电商将会迎来春天，商业化路径会大大缩短，现在视频号底部可以链接公众号，如果后期把电商，直播等打通，那么可以实现微信电商的快速发展。

5：腾讯高层，尤其是微信创始人张小龙已经在多个场合明确表示，微信之前只重视图文类的内容创作而忽视了视频的内容创作，所以今年微信在视频创作方向会有非常大的动作，而视频号就是这个“王炸”的基础。

五：看好视频号的内容创作者的观点基本可以总结成以上5点了，而如果让我用自己的一句话总结：

视频号的出现既是锦上添花又是雪中送炭，锦上添花是可以促进整个微信形成一个大闭环，拓展更多的商业价值，雪中送炭是指这基本是腾讯布局短视频最后一博了，如果再次失败，很有可能腾讯跟短视频要永远说拜拜了。

我还是那个观点，对于新生事物，我们永远要保持心存敬畏，视频号虽然前途未卜，但是确实是我最近一年看到最好的机会了，所以不管怎么说，扎根微信的创业者们，今年一定要关注视频号的发展趋势。