济南新华电脑2015年新版：百度SEM百度竞价百度营销全套自学（17节课）

管理***

一、搜索引擎及其工作原理
1、何为搜索引擎；2. 搜索引擎工作原理
二、搜索引擎营销概述
1、何为搜索引擎营销；2. 搜索引擎营销过程；3. 搜索引擎营销常见营销方式
三、搜索引擎竞价展现与排名机制
1.搜索结果展现样式；2.搜索结果排名原理
四、关键词出价、最低展现价格及点击价格
1、关键词出价；2.关键词最低展现价格；3. 关键词点击价格
五、关键词分类管理——账户结构
1、关键词及其作用；2. 账户结构；
六、账户层级状态及功能
1、账户层级状态；2、账户层级功能
七、计划、单元层级状态及功能
1、计划层级状态及功能；2. 单元层级状态及功能
八、关键词状态及功能
1、关键词状态；2、关键词功能
九、创意状态及功能
1、创意状态及功能；2. 各层级功能总结及执行规则
十、关键词---寻词方法
十一、关键词---分类
1、关键词的分组方式；2. 关键词分组原则
十二、关键词---匹配模式解析
1、关键词三种匹配方式；2、否定关键词
十三、创意---撰写解析
1、创意撰写的相关要领；2、通配符、断句符的使用
十四、创意---优化解析
十五、附加创意---全面解析
1、蹊径；2、推广电话；3、网页回呼；4、商桥移动咨询；5、App推广
十六、创意---高级样式全面解析
1.优惠页推广；2. 网站图像；3.凤巢图文；4.闪投
十七、动态创意---全面解析

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